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      中国公益知识产权服务第一品牌
珠海 | 推动公益品牌创建,以公益知识产权打造核心竞争力
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发表时间:2018-04-10 15:19作者:韦栋来源:势成公益知识产权网址:https://mp.weixin.qq.com/s/Jf3TNWJUdzgiTsMebeyx3A


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南国的风和煦温柔,

骑车走在珠海透明的街道上,

即刻被所见的丰茂植被、

街角的公园、各色餐厅的多元文化慑服了。

22日,在珠海翠香领航的统筹组织下,

《公益组织的品牌创建》及

《公益组织的品牌保护》课程第一次落在浪漫之城。



丨聚焦公益品牌,让服务更有力量丨

当你有10元钱,你是捐赠给免费午餐,还是捐赠给某微信群不认识的网友发起的为贫困儿童提供午餐服务的项目

伴随着这样的讨论,绝大多数的公益机构都认同品牌带来公益服务的重要作用,不仅仅是便捷高效的筹款,更是社会问题的精准有效地解决,是志愿者热情的参与,是媒体报道的对象,是公众的认可……


但是如何从现在什么都想干的当下,走向拥有自己的某一品牌项目呢?

在品牌创建的课程中,培训师韦栋通过组织讨论,案例讲解,知识分享,Box流程等方式让近20位社会组织的参与者逐步对品牌及创建品牌有了更清晰的认识。



©势成


中午课程结束后,来自逍遥社工的李勇咨询了机构名称的使用及自身品牌定位的问题,经过对机构专长的梳理,相信李勇也有了应对各种资源诱惑的智慧。

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丨整理机构知识产权,凸显自身优势丨

曾经撰文写过,我们不能因为是做公益的就认为这个领域不会有知识产权侵权的发生(详见《公益、知识产权与人类福祉》系列文章)。

做公益也有知识产权?不小心还会犯法?   |   公益机构被侵权应该怎么做?上篇   |   公益机构被侵权应该怎么做?中篇   |   公益机构被侵权应该怎么做?下篇   |   知识产权≠保护我们?

从近年发生的公益组织知识产权侵权案例引入,并不是想造成公益组织狭隘,防御,封闭的心态,而是希望在这样的环境下,要认识到知识产权之于机构发展的重要性。与其消极对待谨防死守,不如开放心态与之共舞。


上午提到品牌的重要作用,从法律的角度上来说,就是机构的商标权这一知识产权。而其他类型的知识产权比如项目的方案、设计、课程、图片等这些支撑公益项目的东西,又属于版权这一知识产权。再有专利权等其他类型的一些知识产权,总的就构成了机构的核心竞争力。


公益组织涉及到的知识产权,主要由六个方面。

一是商标,就是所谓的品牌背后的法律基础。

二是版权。

三是专利,这部分很多公益机构涉及的比较少,但是也有一些社会企业,残障领域,环保领域的需要注意专利的开发和保护。

第四个就是对内对外合同中知识产权的条款了。

第五个是属于商业秘密的部分,不能通过公开的方式寻求到保护的内容,比如项目思路,操作方案等,这部分就需要进行加密处理。

最后一个是网络资源的使用,避免使用了他人拥有知识产权的内容,遭遇侵权索赔的风险。

© 2018 Pixabay

当我们梳理自身机构知识产权的时候,实际上是在看自己机构创造了什么?当我们很自信地展示出机构创造的知识产权财富的时候,也很清晰地找到自己的优势来。

所以,与其说知识产权是一种防御,不如说是在找到自己存在的价值及未来可挖掘的优势。


丨后记丨

当我们带着品牌的思维,知识产权的意识,我们更多的是希望让公益服务更有效地解决社会问题,也包括我们也在更高效地创造知识!


希望通过我们的培训,让这个社会更美好!


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作者/韦栋

编辑/盛


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